ปกติแล้วทุกคนคงจะคุ้นเคยกับคำว่า Marketing ที่หมายถึงกระบวนการทางตลาด แต่ในปัจจุบันยุคสมัยเปลี่ยนแปลงไป ทำให้เกิด Marketing หลายขนาน ประกอบกับคนไทยส่วนใหญ่มีความเชื่อเกี่ยวกับการมูสิ่งศักดิ์สิทธิ์ต่าง ๆ ตามความเชื่อส่วนบุคคล จึงมีการตลาดแบบใหม่ที่เรียกว่า “Muketing” 

หลาย ๆ คนอาจเคยได้ยินคำว่าสายมู ที่มาจากคำว่า “มูเตลู” ในปัจจุบันคนไทยมีเทรนหลายอย่างที่มีเรื่องเกี่ยวกับสายมูเข้ามาเกี่ยวข้อง โดยเฉพาะวิถีพ่อค้าแม่ค้า สังเกตได้ว่าตามร้านค้าต่าง ๆ จะมีอาหารถ้วยเล็ก ๆ วางอยู่บริเวณร้าน หรือการเลือกใช้เบอร์มงคล สีมงคล และอื่น ๆ เพราะเป็นความเชื่ออย่างหนึ่ง บางทีก็บูชาบนบานขอพรให้ประสบความสำเร็จกับสิ่งที่ตนหวัง จึงทำให้เกิดการตลาดในรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า Muketing เกิดขึ้น เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน

ขนาดตลาดของกลุ่มผู้บริโภค “สายมู” นั้นเป็นตลาดที่ไม่เล็กเลย เพราะมีผลสำรวจจาก Marketthink ระบุว่า ในปัจจุบันคนไทยกว่า 52 ล้านคน หรือมากกว่า 74% ของคนทั้งประเทศนั้นมีความเชื่อเรื่องโชคลาภและดวงชะตา ซึ่งส่งผลให้การทำการตลาดแบบ Muketing เป็นที่นิยมในปัจจุบัน

ข้อดีของ Muketing คือ การนำเอา “ความมู” ที่มีต้นทุนก็คือ “ความเชื่อ” ของลูกค้ามาทำการตลาดเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าและบริการของแบรนด์ได้แบบไม่ต้องใช้งบประมาณเยอะ แต่ผลลัพท์อาจจะทำให้แบรนด์ของเราโดดเด่นเหนือคู่แข่งขึ้นมาได้ง่าย ๆ

สำหรับการตลาด Muketing เริ่มมีหลายแบรนด์หลายสินค้าเข้ามาทำการตลาดในด้านนี้ เพราะสามารถเพิ่มความสนใจให้ตัวเเบรนด์ได้

• ค่ายโทรศัพท์ต่าง ๆ ที่มีเรื่องเบอร์มงคล ซึ่งเราสามารถเลือกเบอร์มงคลตามที่เราต้องการได้ เช่น เบอร์ที่ส่งเสริมเรื่องความรัก ส่งเสริมด้านการเงิน และอื่น ๆ 

• Tinder x พระตรีมูรติ แคมเปญที่ออกมาเอาใจคนโสดสายมูในวันวาเลนไทน์ โดยปกติผู้คนทั่วไปมักจะมาขอพรที่พระตีมูรติในด้านต่าง ๆ รวมถึงความรัก ขออย่างเดียวอาจจะไม่พอ เลยได้มีการออกแคมเปญให้คนโสดปัดหาคู่ตรงนั้นเลย 

• กลุ่มของเครื่องประดับ ไม่ว่าเจ้าเล็กเจ้าใหญ่ก็หันมาผลิตสินค้าเพื่อเอาใจสายมู เช่น ไลลา อมูเลท ที่จำหน่ายกำไลมงคลชนิดต่าง ๆ ทำรูปแบบทันสมัยสวยงาม จนเป็นที่นิยมในวงกว้าง

• แบรนด์ชุดเครื่องนอนที่ทำแคมเปญเรื่องการเสริมฮวงจุ้ย การออกสินค้าสีผ้าปูที่นอนตามราศี  ราศีไหนต้องใช้สีอะไร โดยหมอช้างเป็นพรีเซนเตอร์

• LINE TO DAY ซึ่งทางไลน์หันมาทำคอนเทนต์เอาใจสายมู ให้ผู้ใช้ไลน์สามารถเช็กดวงประจำวันได้ ซึ่งถูกใจใครหลายคน จนขึ้นแท่น Horo Hub

• ทิชชู Zilk จับมือหมอช้าง-ทศพร ออกลายพิเศษ แก้ชง-เสริมมงคล ทำให้เป็นที่สนใจในสายมู และเพิ่มยอดขายได้เป็นอย่างดี

• วอลเปเปอร์สายมูการเงิน เสริมดวงเฮง เรียกทรัพย์ รับความปัง เป็นอีกวิธีที่สามารถประยุกต์ใช้กับการทำ CRM ได้ดี การจะได้มาซึ่งข้อมูลของลูกค้านั้น มันก็เป็นเรื่องที่ค่อนข้างยากโดยเฉพาะในตอนนี้ที่ผู้บริโภคจำนวนมาก ตระหนักถึงความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล ในจุดนี้แบรนด์อาจจะสามารถนำความมูเข้ามาช่วยได้ เช่น อาจจะมีการขอข้อมูลส่วนบุคคลของลูกค้ามาแลกกับวอลเปเปอร์สายมูที่เหมาะสมกับดวงของลูกค้า

การทำการตลาดสายมูเป็นอีกหนึ่งไอเดียที่น่าสนใจ เพราะสามารถนำมาปรับเข้ากับสินค้าให้ดูแปลกใหม่ และยังเป็นการเพิ่มกลุ่มผู้บริโภคที่ชื่นชอบในสายมูให้มาสนใจสินค้าของแบรนด์ เพราะในปัจจุบันหลายคนมีความเครียดจากสถานการณ์ต่าง ๆ การใช้สินค้ามูเตลูจึงเป็นตัวช่วยในการยึดเหนี่ยวจิตใจ และเพิ่มความสบายใจในการดำรงชีวิต แต่สุดท้ายนี้ ความมูนั้นเป็นความเชื่อส่วนบุคคล ถึงจะมีความเชื่อแต่ก็ต้องดำเนินธุรกิจและชีวิตแบบมีสติ ไม่เอาตัวไปผูกกับความมูหรือความเชื่อมากเกินไป จนถึงขั้นงมงาย

Related posts:

The most common mistake small business made LOGA – NEWSLETTER NOV 2020 Dashboard แยกสาขา ขั้นตอนการสมัคร LINE Pay Merchant