หากใครที่ไถฟีด Facebook หรือ TikTok อาจจะเห็น ซีรีส์จีนแนวตั้ง ให้เราได้ดูผ่านตากันไม่มากก็น้อย โดยเนื้อเรื่องจะเป็นอะไรที่ดูไม่สมเหตุสมผลเลยสักนิด แต่กลับทำให้เราหยุดดูไม่ได้ จนต้องเผลอกดดาวน์โหลดแอปพลิเคชันเพื่อตามดู ซึ่งการทำคอนเทนท์แบบนี้สร้างรายได้มหาศาลเลยทีเดียว

เรามาดูกันค่ะว่าตลาดซีรีส์จีนแนวตั้งแบบนี้มีทิศทางการเติบโตอย่างไรบ้าง แล้วธุรกิจของเราสามารถนำมาปรับใช้ได้อย่างไรบ้าง

การเติบโตของซีรส์จีนแนวตั้งรวมถึงงซีรีส์ตะวันตกในรูปแบบของละครคุณธรรมนั้นเติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดตั้งแต่ช่วงปลายโควิดที่ผ่านมา โดยกระแสความนิยมมินิซีรีส์แนวตั้งของจีน คาดการณ์ว่าตลาดนี้จะมีมูลค่าประมาณ 14,000 ล้านดอลลาร์ (4.5 แสนล้านบาท) ต่อปีในเร็ว ๆ นี้ ซึ่งถือว่าสูงมากในกลุ่มตลาดบันเทิง จนถึงขั้นอาจจะเรียกได้ว่าจุดเปลี่ยนของกลุ่มอุตสาหกรรมนี้เลยก็ได้

ยิ่งสั้นยิ่งสร้างมูลค่า

ด้วยความที่ระยะเวลาแต่ละตอนของซีรีส์ประเภทนี้สั้นมากเฉลี่ยแล้วอาจจะอยู่ที่ตอนละไม่เกิน 1 นาที หรือบางเรื่องอาจจะอยู่ที่ตอนละเพียงแค่ 30 วินาทีเท่านั้น แต่ด้วยช่วงเวลาสั้น ๆ นี้กลับดึงดูดให้คนดูมากขึ้น โดย iMedia Research คาดการณ์ว่าตลาดละครสั้นแนวตั้งจะมีมูลค่ามากกว่า 13,800 ล้านดอลลาร์ (4.45 แสนล้านบาท) ภายในปี 2570 เพิ่มขึ้นจาก 5,200 ล้านดอลลาร์ในปี 2566

โดยจากเทรนด์นี้ทำให้เห็นว่าคนนิยมดูอะไรที่สั้น กระชับ มีจุดหักมุม หรือความไม่สมเหตุสมผลบางอย่างยิ่งช่วยเพิ่มให้คนเสพย์ติดการดูละครแบบนี้ทั้งนี้อาจเป็นผลมาจาก ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคหลายคนที่ไม่ชอบคอนเทนต์ยาว ๆ เพราะอาจจะย่อยยากแต่กลับมองหาความบันเทิงเบาสมองเพื่อเติมเต็มวันที่เหนื่อยล้า นั่นแสดงให้เห็นว่าถ้าแบรนด์เราจับจุดตรงนี้ได้ก็จะช่วยสร้างยอด engagement ได้เพิ่มขึ้น

แนวทางนำทริคของละครสั้นไปปรับใช้กับธุรกิจ

หัวใจสำคัญของซีรีส์แนวตั้ง คือ ความสั้น กระชับ และมีพล็อตที่น่าสนใจ ถ้าให้พูดถึงการตลาดแบบนี้ในประเทศไทยคนที่อาจจะทำให้เรานึกถึงคนแรก ๆ ก็คือ นาราเครปกะเทย (TikToker) ที่นำแนวคิดนำเสนอเรื่องราวแบบคาดไม่ถึงในการขายสินค้า และทำให้ผู้ชมต้องหยุดดูว่าคลิปนี้มันคือคลิปอะไรกันแน่ โดยแบรนด์เราอาจจะสามารถเริ่มได้จาก

1. ช่วงเปิดตัวคลิปคือจุดสำคัญ – ด้วยความที่การไถ feed ของผู้ใช้ social media ส่วนใหญ่ไปไวมากดังนั้นช่วงเวลา 5 วินาทีแรก คือจุดสำคัญที่จะดึงดูดให้คนอยากดูคลิปต่อ เช่น อาจเปิดด้วยการพาดหัวแบบ click bait หรือ เปิดด้วยการเล่นกับความอยากรู้ของคนจะช่วยให้ลูกค้าหยุดดูคลิปคอนเทนต์ของเราได้
2. ยิ่งสั้นยิ่งดี – ถ้าหากลูกค้าเลื่อนมาเห็นคลิปของเรามีความยาวมากเกินไป ความสนใจในการดูก็จะยิ่งลดลง ดังนั้นเนื้อหาที่เราต้องการสื่อไปยังลูกค้าต้องสั้น กระชับ ได้ใจความ โดยคลิปที่ได้รับการดูมาก ๆ ส่วนใหญ่จะมีความยาวไม่เกิน 1 นาที
3. ต้องมีวลีฮิต – การสร้างประโยคฮิต ทำให้ค้นหาแบรนด์เราง่ายขึ้น และสร้างเป็นวลีฮิตส่งต่อแบบปากต่อปาก เช่น ครีมบูส ๆ หรือ วาสลีนอะไรนะ ก็เรียกได้ว่าเป็นกระแสในโลกออนไลน์อย่างมาก ดังนั้นแบรนด์อาจเลือกหาวลีสั้น ๆ เพื่อสร้างภาพจำและง่ายต่อการค้นหา

นอกจากนี้แบรนด์อาจจะเลือกมองหาจะช่วยด้านการตลาดอย่างระบบสมาชิก หรือ CRM ที่เข้ามาเติมเต็มด้านการดูแลและรักษาความสัมพันธ์ลูกค้าระยะยาวได้ เพราะรายได้หลักของแบรนด์ส่วนใหญ่มาจากลูกค้าประจำ

ให้ Loga ระบบสมาชิกและ CRM ที่ครบครันในทุกฟีเจอร์ตั้งแต่การสะสมแต้ม คูปอง โปรโมชัน การจอง และฟีเจอร์ส่งเสริมการขายอื่น ๆ เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างธุรกิจของคุณอย่างยั่งยืน

Related posts:

5 Halloween Marketing Ideas to haunt your competitor Loga review : มัดรวมร้านกาแฟเด็ด โปรโมชันดีที่ครั้งนึงควรไปลอง Loga Roadshow โครงการ SMEs Growth 2025 ที่จังหวัดพระนครศรีอยุธยา Content Marketing แบบไหนที่เหมาะกับธุรกิจร้านอาหาร